Кейс OUTTEX × Werwolf

О бренде

ТМ «Werwolf» (Екатеринбург) — российский бренд одежды для активного образа жизни, основанный в 2018 году. Бренд уверенно присутствует на рынке уже 7 лет, создавая функциональную, технологичную и эстетичную одежду для активных людей.

Всё начиналось с небольших объёмов — около 3 000 изделий в год.

Сегодня бренд выпускает более 45 000 изделий в год, и этот рост напрямую связан с системной работой и партнёрством с компанией «Волентекс».

Марина Неугодникова, генеральный директор ТМ «Werwolf»:

«Мы росли вместе с Волентекс. С каждым сезоном расширяли ассортимент, добавляли новые ткани, делали шаг вперёд по качеству. Сегодня мы уверенно стоим в нише функциональной одежды для активной жизни».

Спикеры кейса

Марина Неугодникова — генеральный директор ТМ «Werwolf». Отвечает за стратегию, позиционирование и концепцию коллекций.

Анна Афанасьева — дизайнер ТМ «Werwolf», отвечает за конструктивную и технологическую часть коллекций, выбор тканей, многослойность и тестирование.

Анна Афанасьева:

«Каждая коллекция «Werwolf» — это отлаженная система, где ткани, крой и цвет говорят на одном языке. И это возможно только благодаря партнёрству с «Волентекс».

Ключевые достижения бренда

7 лет на рынке.

Рост производства с 3 000 до 45 000 изделий в год.

6 лет подряд в производстве — модель брюк “Shark Liht”, любимая покупателями.

Все коллекции выполнены в едином цветовом решении, цвета изделий легко комбинируются и сочетаются между собой благодаря работе с одним поставщиком тканей — текстильной компанией «Волентекс» .

Основная работа по новой коллекции идёт по тканям на заказ — с индивидуальной проработкой состава, отделок, пропиток и веса под конкретные изделия.

«Только так можно создать одежду, которая выглядит стильно и при этом работает по функционалу — защищает, дышит, греет и служит долго».

Концепция бренда

«Werwolf» — это одежда для современного мужчины с активной жизненной позицией. Он ценит в одежде универсальность и комфорт, хочет быть мобильным.

"Мы создаём функциональные костюмы, в которых можно работать, путешествовать, гулять с детьми или идти в горы. Одежда должна успевать за человеком — и по стилю, и по возможностям".

Многослойная система и подбор тканей

Совместно с направлением OUTTEX (Ткани для туристической экипировки и одежды для активного отдыха) компании «Волентекс» бренд разработал систему многослойности — от базового слоя до защитного, где каждый слой выполняет свою роль и дополняет остальные.

Анна Афанасьева: «Каждый слой должен работать на комфорт человека: отвести влагу, сохранить тепло, защитить от ветра и осадков. Тогда комплект действительно “работает”».

Совместная работа с «Волентекс» / направлением OUTTEX – Ткани для туристической экипировки и одежды для активного отдыха

ТЗ на ткани поступает от дизайнерского отдела «Werwolf».

ТК «Волентекс» разрабатывает ткани на лучших фабриках Китая под задачу — на заказ, с корректировкой веса, цвета, состава и отделок.

Производятся малые отрезы для тестирования, далее утверждаются партии. Благодаря одному поставщику обеспечивается стабильность цвета и свойств по всем коллекциям.

«Работа с одним поставщиком позволила нам добиться не только стабильного качества, но и визуальной целостности бренда — наши изделия легко узнаваемы по цветовой палитре и фактуре тканей».

Проверка и тесты

«Werwolf» тестирует ткани и изделия в реальных условиях:

в походах, путешествиях, при активном спорте;
проводится тест на влагу, прочность, усадку, воздухопроницаемость;
изделия проходят носибельные испытания до запуска партии.

Все результаты обсуждаются совместно с поставщиком и учитываются при корректировках.

Топовые модели и ткани

Артикулы тканей OUTTEX, ставшие базой для серии ключевых изделий коллекций ТМ «Werwolf»:

8310036 Ткань Топ-шелл COMB light - 170 N/SP 93/7 г/к ВО – куртка и брюки "Shark light",
8310044 Ткань Софт-шелл RENGER бондированный флисом - 280 T/SP 95/5 г/к TPU ВО — куртка и брюки "Extreme",
8310047 Ткань плащевая WALKER микро р/с - 160 N/SP 96/4 г/к ВО – Рубашка - ветровка мужская "Discovery"
2303011 Ткань для термобелья THERMOTEX - 280 T/SP 92/8 г/к – Термобелье "Sport"

«Брюки “ Shark light ” стали эталоном для нас и наших покупателей. Мы шьём их уже шесть лет, потому что это — практичный, продуманный и по-настоящему любимый продукт».